Waarom een journalistieke insteek werkt bij sponsored content
Sponsored content kan een krachtig middel zijn om jouw boodschap over te brengen, maar alleen als het op de juiste manier wordt gepresenteerd. Een journalistieke insteek zorgt ervoor dat jouw artikel geloofwaardig, boeiend en effectief is. We leggen uit waarom een redactionele aanpak beter werkt dan een commerciële insteek en hoe je dit toepast.
1. Een redactioneel karakter zorgt voor geloofwaardigheid
Lezers zijn kritisch en hebben een scherp oog voor advertenties. Zodra een artikel te commercieel aanvoelt – met overdreven promopraat, logo’s en hoofdletters – haken ze af. Een journalistiek geschreven artikel daarentegen, met een objectieve en informatieve toon, wordt als betrouwbaar ervaren. Hierdoor neemt de lezer de boodschap serieuzer en blijft deze langer hangen.
Voorbeeld: Stel, je wilt laten zien dat jouw product bijdraagt aan verduurzaming in de bouwsector. Een traditioneel reclame-artikel zou focussen op waarom jouw product het beste is. Maar een journalistieke benadering vertelt een verhaal: een bouwbedrijf dat dankzij jouw product minder CO2 uitstoot en zo bijdraagt aan een duurzamere wereld. De impact is groter en de boodschap blijft beter hangen.
2. Citaten en deskundigen verhogen de impact
Een artikel dat een expert opvoert – een directeur, een manager of een onafhankelijke specialist – leest niet alleen prettiger, maar wordt ook als betrouwbaarder gezien. Citaten geven het verhaal kleur en onderbouwen de boodschap met feiten en ervaring.
Voorbeeld: In plaats van te zeggen: "Ons softwarepakket bespaart bedrijven veel tijd", laat je een operations manager aan het woord: "Sinds we deze software gebruiken, is onze doorlooptijd met 30 procent verkort." Zo onderstreep je de waarde van het product zonder direct commercieel te klinken.
3. Vermijd commerciële elementen die afleiden
Veel bedrijven willen hun logo’s, merknamen in hoofdletters en copyrighttekens prominent in een artikel terugzien. Dit werkt averechts. De lezer moet het gevoel krijgen dat hij een onafhankelijk en informatief stuk leest, geen verkooppraatje. Door te focussen op de inhoud en niet op branding, blijft de aandacht bij de boodschap.
Voorbeeld: Een artikel met "[BEDRIJFSNAAM™] biedt dé oplossing voor al uw uitdagingen!" voelt direct als een advertentie. Maar een journalistieke insteek als "Bedrijven zoeken steeds vaker naar slimme oplossingen om processen te versnellen en innovatieve software speelt hierin een sleutelrol" trekt de lezer wél mee in het verhaal.
4. Storytelling maakt het verschil
Mensen onthouden verhalen beter dan droge feiten. Een journalistieke insteek waarbij storytelling wordt toegepast, creëert een emotionele connectie met de lezer. Door een probleem te schetsen en de oplossing geleidelijk te introduceren, voelt de boodschap natuurlijker aan.
Voorbeeld: Een artikel over elektrische vrachtwagens leest beter als je begint met het verhaal van een transporteur die worstelde met strengere milieuregels. Door zijn zoektocht naar duurzame oplossingen en de uiteindelijke keuze voor elektrische voertuigen, voelt het verhaal authentiek aan. De lezer herkent het probleem en is eerder geneigd de oplossing serieus te nemen.
5. Een journalistieke aanpak verhoogt de effectiviteit
Wanneer een artikel voelt als een advertorial, zal de lezer het sneller overslaan. Een journalistieke aanpak zorgt ervoor dat het artikel ook binnen het platform waar het gepubliceerd wordt, beter presteert. Redacties plaatsen liever een kwalitatief, objectief artikel dan een puur commercieel stuk. Dit verhoogt niet alleen de kans dat het artikel wordt gelezen, maar ook dat het gedeeld wordt.
Voorbeeld: Een onafhankelijk artikel over trends in de horeca heeft een grotere kans om opgepakt te worden door nieuwsbrieven of sociale media dan een artikel dat enkel een product aanprijst.
Journalistieke insteek werkt, commerciële insteek werkt tegen
Een sponsored content-artikel met een journalistieke aanpak heeft dus veel voordelen. Het wordt serieuzer genomen, leest prettiger en blijft beter hangen. Klanten willen vaak vooral hun boodschap verkondigen, maar door storytelling toe te passen creëer je een band met de lezer. Dat vergroot niet alleen de impact, maar maakt het ook aannemelijker dat de lezer daadwerkelijk actie onderneemt.
Wil je meer weten over hoe VMN media jouw content kan helpen versterken met een journalistieke aanpak? Neem contact met ons op.
Over de auteur
Het content marketing team schrijft en redigeert artikelen, geeft advies over de beste aanpak voor content en denkt mee met klanten om hun boodschap effectief over te brengen. Ze zorgen ervoor dat de content aansluit bij de doelgroep en de bedrijfsdoelen.
Meer weten over onze advertentiemogelijkheden? Vraag een vrijblijvend adviesgesprek aan
Ben je geïnteresseerd in de advertentiemogelijkheden voor jouw bedrijf? Bekijk de verschillende branches en titels of neem direct contact op met een accountmanager voor jouw branche(s). Je kunt ons ook telefonisch bereiken op ons algemene telefoonnummer: 088 584 0700.
