De weg naar conversie in tien stappen
“De beslissers hebben me gevonden”, zei de manager die contentmarketing op de juiste manier gebruikte. VMN media heeft een team van redacteuren en campagnemanagers in dienst om jouw bedrijf, organisatie of team précies dit te bieden. Ga je aan de slag met sponsored content om jouw merk meer bekendheid te geven? Dan vraag je je misschien af waar je op moet letten bij het schrijven. Als redactieteam contentmarketing begeleiden we jou bij het maken van een campagne die conversie oplevert.
De juiste toon maakt het verschil
Het belangrijkste is dat we sponsored content plaatsen als artikelen die aansluiten bij de redactionele verhalen. Kies dus voor een journalistieke insteek en maak je verhaal niet te commercieel. Informatie is de heilige graal voor de doelgroep. Wanneer een lezer op zoek is naar een oplossing, is jouw bedrijf de sleutel.
Vertel daarom, vanuit het perspectief van de potentiële klant, je verhaal. We zien te vaak dat verhalen worden aangeleverd waarin trots het wint van pragmatisme. Lezers zijn meestal minder op zoek naar loze succeswoorden, maar meer naar de oplossing voor een probleem waar ze mee kampen.
Dat in je achterhoofd houden tijdens het schrijven van een artikel, is erg waardevol. Daarbij moet wel gezegd worden dat VMN media een breed scala aan vakbladen uitgeeft. In sommige gevallen kan het juist wél waardevol zijn om de voortrekkersrol in je branche te accentueren. Team contentmarketing kan je adviseren in deze keuze.
De kracht van journalistieke content
Een journalistieke insteek werkt dus goed. Hieronder zetten we een aantal valkuilen op een rijtje die je daarom moet proberen te vermijden als je krachtige sponsored content wilt maken.
-
Noem je bedrijfsnaam niet te vaak. Uit onderzoek blijkt dat de bedrijfsnaam maximaal drie keer noemen de lezer vertrouwen geeft in de inhoud (tenzij het productintroducties betreft).
-
Zet om dezelfde reden je bedrijfsnaam ook niet in hoofdletters en gebruik geen trademarks. Dat trekt te veel de aandacht en leidt af van de inhoud van het artikel.
-
Plaats geen logo’s, telefoonnummers of e-mailadressen. Dit komt erg commercieel over en zorgt dat de tekst meer op een advertentie gaat lijken dan op een artikel.
-
Voortbordurend op het vorige punt kun je ook beter niet eindigen met een call-to-action, een pay-off of extra bedrijfsinformatie. Eventuele belangrijke informatie over je bedrijf of merk kan altijd in een kader toegevoegd worden op een strategische plek in het artikel.
-
In online sponsored content kunnen links geplaatst worden naar je bedrijfswebsite of andere relevante websites, maar doe dit niet te veel. We hanteren een maximum van drie links per artikel, waarvan de eerste in de eerste alinea (niet in de intro).
-
Kies een pakkende kop die meteen de interesse van lezers wekt, maar die ook duidelijk maakt waar het artikel over gaat. Denk daarbij goed na over de oplossing die geboden wordt. Wat willen marketeers? Conversie draaien. Daarom is de kop van dit artikel sprekend. Sommige van onze vaktitels hanteren een maximum aantal woorden voor de kop bij een online plaatsing. Dit wordt gecommuniceerd bij aankoop van een artikel. Neem vooral contact met ons op, zodat we mee kunnen denken over een pakkend begin van je verhaal.
-
Gebruik veel tussenkopjes. Hiermee begeleid je lezers door het artikel heen. Maak je alinea’s dan ook niet te lang en voeg af en toe een witregel toe. Dit leest veel prettiger en helpt ook als lezers een artikel scannend lezen en op zoek zijn naar bepaalde informatie.
-
Deskundigheid werkt goed. Laat ervaringsdeskundigen of experts over het onderwerp aan het woord. Zo wek je het vertrouwen van lezers. Verder wordt het artikel geplaatst uit naam van de redactie en die moet natuurlijk objectief zijn, maar in citaten kun je een mening over je bedrijf of product kwijt.
-
Zorg voor originele content. We plaatsen geen content die al eens online heeft gestaan. Wil je toch graag een oud artikel hergebruiken? Laat het ons weten. Dan kunnen we het herschrijven om de SEO-positie van het artikel te waarborgen. Zo zorgen we dat Google het plaatsen van ‘duplicate content’ niet afstraft met een lagere ranking in de zoekresultaten.
-
Mocht dit iets te veel worden, dan hebben we een team van ervaren bedrijfsjournalisten klaarstaan om jouw verhaal tegen een lage vergoeding op te tekenen. Neem hiervoor contact op met je persoonlijke accountmanager.
Over de auteur
Team Contentmarketing schrijft en redigeert artikelen, geeft advies over de beste aanpak voor content en denkt mee met klanten om hun boodschap effectief over te brengen. Ze zorgen ervoor dat de content aansluit bij de doelgroep en de bedrijfsdoelen.
Meer weten over onze advertentiemogelijkheden? Vraag een vrijblijvend adviesgesprek aan
Ben je geïnteresseerd in de advertentiemogelijkheden voor jouw bedrijf? Bekijk de verschillende branches en titels of neem direct contact op met een accountmanager voor jouw branche(s). Je kunt ons ook telefonisch bereiken op ons algemene telefoonnummer: 088 584 0700.
