Contentmarketing: waar schrijf je over?
Bij VMN media begeleiden we B2B-klanten bij hun contentmarketingtraject. De opbouw is besproken, de planning staat, en de klant gaat aan de slag met de contentproductie. Wij voorzien hen van praktische richtlijnen: welke typen content mogelijk zijn, hoe de tekst wordt opgebouwd, en welke onderwerpen relevant zijn. Mocht er hulp nodig zijn, dan denken we graag mee.
Maar wat als de deadline nadert en er nog geen concreet thema is gekozen? Vaak blijkt dat marketeers moeite hebben om de stap van campagne naar inhoudelijke content te maken. Ze vragen zich af: ‘Waar begin ik?’
Hoe kies je het juiste onderwerp?
Het vinden van een goed onderwerp vereist een doordachte aanpak. De volgende stappen helpen je op weg:
- Focus op de doelgroep, niet op het eigen product. Zet je eigen organisatie of aanbod tijdelijk opzij en denk vanuit de klant.
- Haal inspiratie uit recente klantgesprekken. Wat zijn veelvoorkomende vragen, uitdagingen of onzekerheden die klanten benoemen?
- Identificeer de kernbehoefte. Bundel de belangrijkste klantvragen en formuleer in één zin het probleem of onderwerp waarover je content wilt maken.
- Spar met je sales- of klantenserviceteam. Zij hebben dagelijks contact met klanten en kunnen waardevolle input leveren.
Drie contenttypen
Je hebt een onderwerp gekozen, maar hoe geef je het de juiste vorm? Bij VMN media zien we dat de volgende contenttypen goed werken voor online publicaties:
1. Achtergrondartikel
Een diepgaand, informatief artikel dat een probleem analyseert aan de hand van een concrete praktijkcase die laat zien hoe een klant een uitdaging heeft aangepakt.
- Intro: Beschrijf kort de uitdaging en de oplossing.
- Tekst: Werk de aanpak uit in zes stappen, elk met een heldere tussenkop en concrete resultaten (100-200 woorden per stap).
2. Interviewartikel
Een interview biedt de lezer een unieke inkijk in het bedrijf, en via de persoonlijke verhalen van de geïnterviewde ontstaat er meer betrokkenheid.
- Intro: Introduceer de geïnterviewde en geef aan wat zijn of haar visie is voor het bedrijf.
- Tekst: Laat de geïnterviewde in eigen woorden vertellen over de uitdagingen, successen en de toekomst van het bedrijf.
3. Rapportage
Een rapportage biedt de lezer een exclusieve blik achter de schermen van een bedrijf. Dit kan variëren van het volgen van één medewerker om hun werkdag te documenteren, tot een bredere blik op de cultuur en processen van een bedrijf.
- Intro: Introduceer de medewerkers en hun rol binnen het bedrijf.
- Tekst: Volg de medewerkers door hun werkdag heen en geef inzicht in de diverse processen binnen het bedrijf. De rapportage kan verschillende invalshoeken bieden, bijvoorbeeld vanuit de ogen van een verkoper, een productiemedewerker en een HR-specialist.
Klaar om te starten?
Met een goed onderwerp en een duidelijke structuur ben je al een heel eind op weg. Hulp nodig? Wij denken graag mee. Contentcreatie is ons vak!
Over de auteur
Het content marketing team schrijft en redigeert artikelen, geeft advies over de beste aanpak voor content en denkt mee met klanten om hun boodschap effectief over te brengen. Ze zorgen ervoor dat de content aansluit bij de doelgroep en de bedrijfsdoelen.
Meer weten over onze advertentiemogelijkheden? Vraag een vrijblijvend adviesgesprek aan
Ben je geïnteresseerd in de advertentiemogelijkheden voor jouw bedrijf? Bekijk de verschillende branches en titels of neem direct contact op met een accountmanager voor jouw branche(s). Je kunt ons ook telefonisch bereiken op ons algemene telefoonnummer: 088 584 0700.
